12 predicciones digitales para 2012 (Millward Brown)

La consultora de investigación Millward Brown ha publicado recientemente su ya tradicional informe de anual en el que trata de identificar las tendencias claves para el año que entra en lo que al mundo digital se refiere.

Algunas de ellas os sonarán a tema manido, otras no tanto. En todo caso es una lectura muy recomendable para aquellos interesados en mantenerse al día sobre lo que está pasando y lo que puede pasar en el apasionante entorno digital:

1.- Mayor apalancamiento de las marcas en el desarrollo de juegos como elemento de marketing.

2.- Expansión de los métodos de pago integrados en el móvil.

3.- Integración TV – redes sociales.

4.- Explosión del consumo del vídeo online en el salón.

5.- Desarrollo del marketing móvil a partir de soluciones de geolocalización e integración con redes sociales.

6.- Aplicaciones: crecimiento y más crecimiento. Vuelve a hablarse de las aplicaciones en la TV.

7.- Comercio electrónico: impulso al mercado de productos no perecederos a través de su integración con plataformas sociales.

8.- Desarrollo de técnicas de análisis para medir y evaluar el impacto de los canales sociales sobre las marcas.

9.- Regulación: el reto del uso de nuestros datos personales.

10.- Compartir: el «me gusta» en todas las redes.

11.- China: convergencia de medios y canales sociales.

12.- Publicidad online en tiempo real.

Tenéis aquí el informe completo de 2012 y aquí el informe de 2011. El ejercicio de revisar el documento publicado el año pasado no deja de ser interesante y permite comprobar como estos tipos no suelen ir muy desencaminados.

PD: No, el análisis del equipo de Millward no recoge nada sobre las profecías mayas…

Cerrando el año

Restan unas horas para acabar 2011; un año complicado para muchos, entre los que me incluyo, aunque en mi caso he tenido la inmensa suerte de que la película ha terminado con final feliz. Nos tomaremos las uvas, descorcharemos la botella de cava y trataremos de arrancar el nuevo año con el pie derecho, confiando en que lo peor ya ha pasado y que las cosas van a mejorar sí ó sí.

Son momentos de hacer planes, fijarnos objetivos, preparar listas de cosas que, este año sí, vamos a hacer. Y también de echar un poco la mirada atrás. De acordarnos de los que ya no están. De analizar las situaciones por las que hemos pasado estos meses y tratar de aprender de ellas. Aprender, por ejemplo, a conocer a la gente, a medir el aprecio o a afrontar las situciones más difíciles.

Lástima, eso sí, que 2012 sea el año del fin del mundo 😉

¡Feliz año nuevo!

Decálogo de la gestión del tiempo

No hace mucho tuve la oportunidad de asistir a la sesión del programa de continuidad del IESE «Gestión del tiempo personal y profesional«, impartida por la profesora Nuria Chinchilla y en la que se ofrecía una interesante reflexión base para dar los primeros pasos hacia una mejor administración y un mayor control de ese escaso recurso con el que trabajamos todos nosotros cada día: el tiempo.

De los contenidos que comprendía la sesión, rescato a título de resumen ejecutivo el decálogo de la gestión del tiempo, diez recetas simples para ayudarnos a manejar un poco mejor nuestro tiempo:

1.- Resérvate una franja horaria para ordenar el día.

2.- El tiempo es limitado: dedícate a lo importante.

3.- Lleva una agenda ordenada. Repásala cada día.

4.- Determina las prioridades de los distintos roles.

5.- Aprende a decir NO.

6.- Distingue lo necesario de lo superfluo.

7.- Delega lo delegable.

8.- Sé realista a la hora de determinar el tiempo.

9.- Vive tiempo de calidad (según motivos).

10.- Reserva tiempo de silencio para tu crecimiento personal

2016: Las redes sociales generarán ingresos de doce mil millones de dolares

Complementando mi anterior entrada, 2016: Dos mil millones de usuarios de redes sociales, en la que resumíamos las estimaciones de la consultora Strategy Analytics sobre la evolución del mercado de las redes sociales en términos del número de usuarios, recojo a continuación las principales cifras del apartado del mismo análisis referente a la evolución de los ingresos generados.

Las estimaciones del equipo de Strategy Analytics cifran la tasa de crecimiento anual media de los ingresos generados por las redes sociales hasta el 2016 en torno al 20%, sensiblemente superior al 12% en el que señalaban el crecimiento de su base de usuarios. Tasa que permite alcanzar al mercado en 2016 unos ingresos globales superiores a los doce mil millones de dólares, doblando aproximadamente el volumen de negocio actual.

Resulta significativo no sólo que la publicidad continúe siendo la principal palanca de generación de ingresos del mercado durante los próximos años, sino que no se vislumbre ningún otro modelo de negocio capaz de restar cuota de ingresos a la actividad publicitaria; conforme a las previsiones de la consultora, a día de hoy la publicidad representa el 77% del totoal de los ingresos de las redes sociales, idéntico valor que el que recogen en sus estimaciones para 2016.

E igualmente interesante es el reparto de  estos ingresos por región geográfica y en relación con el número de usuarios por región. Si en la entrada anterior señalábamos que los usuarios norteamericanos y europeos perdían peso ante el crecimiento que se experimentará en otras regiones (Asía-Pacífico fundamentalmente), al hablar de dólares contantes y sonantes la fotografía cambia sustancialmente y el usuario norteamericano continuará siendo el mayor soporte económico de este mercado. En menor medida, Europa Occidental es la otra región que proporcionalmente aporta más ingresos que usuarios.

En la misma línea, el análisis de los ingresos generados por cada usuario de las distintas regiones es igualmente clarificador: un usuario norteamericano generará tres veces más ingresos que uno de Europa Occidental y entre ocho y dieciséis veces que un usuario de cualquier otra región del planeta.

En España el escenario que se vislumbra para este mercado no es particularmente brillante: los ingresos alcanzarán en 2016 los 116 millones de USD, lo que representa una tasa de crecimiento anual media cercana al 13%, notablemente por debajo de la media mundial (20%) y de la esperada para nuestros colegas europeos (18%). Análogamente, cada usuario español no generará más que 3,3 dólares, menos de la mitad que la media estimada para el usuario de Europa Occidental y prácticamente ocho veces menos que un usuario norteamericano.

Termino con una reflexión que ayude a poner en contexto las cifras que hemos ido presentando: los ingresos de una compañía como el Grupo Telefónica ascendieron en 2010 a algo más de sesenta mil millones de euros. Es decir, Telefónica, hoy, genera unos ingresos cinco veces superiores a los que el conjunto de las redes sociales produzcan allá por el año 2016.